儿童产业的发展前景

作者:请叫我蛮王    来源:未知    发布时间:2014-09-24 14:26    浏览量:

  不得不说,单独二胎政策对我国的儿童产业链是一个巨大的刺激。

  在启动单独二胎政策后A股盘面直接显示出玩具、奶粉等个股的大面积涨停;从产业链的角度来说,新生儿绝对数的大增,对我国儿童游乐产业的发展也将带来推动作用。近年来中国儿童游乐业发展迅猛,随着经济的发展和新生儿数量的上升,儿童游乐产业将迎来黄金十年。

  作为服务行业,儿童游乐业的发展水平和经济发展水平密切相关。国际上普遍认为,等人均GDP超过3000美元的时候,中产阶级崛起成为经济发展中的中坚力量,社会对娱乐休闲产品需求会持续增强;当人均GDP超过4000美元的时候,教育将成为关注的重点;当人均GDP超过5000美元的时候,居民对休闲娱乐的需求进一步催化,大型的主题公园产品会顺势兴起建设高潮。

  儿童游乐业是一个有着很长产业链条的行业,涵盖卡通影视、电视频道、衍生品开发销售、游乐项目设计、乐园建设、经营管理、儿童教育、酒店等等。

  中国目前已成为仅次于美国的母婴童产品消费大国,在一二线城市,最当红的业态非儿童业态莫属,带动全家消费这一特性,让儿童业态成了零售业既赚人气又赚口碑的“杀手锏”。

  通过儿童业态带动家庭消费是商家加码儿童业态的发力点。儿童越来越成为一个家庭的核心,“一个孩子六个大人”的现象在国内,尤其是一二线城市已愈发常见。儿童业态对于传统零售业而言,开始表现出强大的吸金能力。

  有统计数据显示,部分家庭的儿童支出占家庭总支出的30%-50%。同时,随着“单独二孩”政策的全面实施,每年将带来150万-200万的新增出生人口。这对儿童产业必然是一个巨大的商机。

  超强的吸金力不代表儿童业态已成为传统零售打开困顿之锁的万能钥匙。儿童业态对于餐饮业态具有提升作用,但对于轻奢等品类并无作用。同时,儿童业态较低的承租能力也为业态所诟病。不是引入了儿童业态就一定能做好,儿童业态具有较低的租金水平,坪效也非常低,过多的引入并不适宜。在其看来,若想通过儿童业态拉动其他业态,前期一定要规划好儿童业态中零售、教育、娱乐的比例,并通过位置组合使其产生关联效应。

  同时,做儿童业态要做到深耕。在儿童业态要做到两个全覆盖,一个是儿童功能全覆盖,即不仅有零售,还需要娱乐等辅助;此外,还要在年龄段进行全覆盖,为多个年龄层儿童提供服务,这样才能吸引更多的家庭。

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